A Heineken concebeu uma jornada musical imersiva dentro do contexto da cultura e sustentabilidade no MECA (Inhotim), por meio de sua colaboração com a iniciativa Green Your City. A festividade tomou conta de Brumadinho (MG), com uma fusão entre música e consciência ecológica.
Em parceria com a Agência Atenas, a marca apresentou o Heineken Stage. Uma seleção de artistas curada pelo jornalista e explorador musical Daniel Tamenpi teve como propósito narrar histórias por meio das apresentações de cada artista convidado.
O design do Heineken Stage foi planejado para atender o compromisso da marca com a sustentabilidade. Idealizada pelo artista Kauê Fuoco, a cenografia do palco foi composta por materiais reciclados e estruturas reaproveitadas de outros festivais. Segundo comunicado, o “conceito de “upcycling” amalgama a essência artística de Inhotim com a dedicação da Heineken à preservação ecológica e melodias harmoniosas”.
“Estarmos associados ao MECA é um imenso prazer. Ao fomentar conexões e nutrir diálogos por meio de nossa iniciativa Green Your City, empreendemos uma jornada para inspirar reflexões sobre sustentabilidade, transmitindo uma consciência aguçada aos participantes de Inhotim sobre nosso impacto ambiental”, afirmou Beatrice Jordão, Gerente Sênior de Marketing da Heineken® no Brasil.
Energia solar
Parte deste ideal, a Estação de Energia Mais Verde levou uma composição de 28 painéis fotovoltaicos para cobrir 70 m² na entrada do festival, o que serviu para energizar o Heineken Stage e o Greener Bar – elementos centrais do evento.
Copos reutilizáveis
Outra ação no aspecto da economia circular foi oferecer copos reutilizáveis aos participantes do festival, o que incentiva um ciclo de consumo, devolução e renovação.
Sobre o evento
O evento MECA (Inhotim), um esforço colaborativo entre a plataforma MECA e o Instituto Inhotim, busca celebrar a convergência de música, arte, moda, tecnologia e conhecimento. O atrativo cativante dos jardins botânicos e galerias de arte de Inhotim se entrelaça com uma programação diversificada de atividades diurnas e noturnas, abrangendo shows, palestras e oficinas.
