O mercado dos jogos digitais está em ascensão constante, com projeções que apontam para uma receita superior a US$ 200 bilhões até o final de 2023, de acordo com a consultoria de games Newzoo. Esse cenário promissor abre portas para marcas e anunciantes que desejam aprimorar suas estratégias de negócios e explorar novos formatos de mídia para envolver jogadores profissionais, casuais, fãs de e-sports, criadores de conteúdo e influenciadores.
Uma pesquisa intitulada “Publicidade em Games no Mercado Brasileiro” revela que 34% dos jogadores não apreciam as propagandas nos jogos online. No entanto, surpreendentemente, 59,05% dos entrevistados afirmam lembrar-se dos anúncios veiculados. Diante desse cenário, marcas e anunciantes enfrentam dois desafios cruciais: desenvolver novos formatos que agradem aos jogadores e aprimorar suas estratégias para os formatos existentes.
“O jogador contemporâneo não aprecia publicidade que prejudique sua experiência de jogo, portanto, os anunciantes precisam buscar parcerias e integrações criativas com product-placement, além de oportunidades de branding alinhadas ao universo do jogo”, destacou Jonathan Pereira, head de gaming marketing da Siprocal.
Importância das comunidades e segmentação
Nesse contexto, as comunidades de jogadores desempenham um papel fundamental na aceitação da publicidade nos jogos digitais. Comunidades são grupos de pessoas com interesses comuns, como uma preferência por um console, uma franquia de jogos ou uma modalidade específica. Elas participam ativamente da experiência de jogo, promovendo interações, discussões e ações relacionadas a produtos.
No caso do In-Game Advertising (publicidade do mundo real no mundo virtual), as comunidades podem desempenhar um papel importante na melhoria da aceitação por parte dos jogadores. “As comunidades são um canal importante nesse contexto, facilitando a compreensão do público gamer em relação às marcas que desejam anunciar, mas é fundamental que haja afinidade entre a marca e o público para evitar efeitos negativos”, completou Jonathan.
Dados possibilitam variedade na tomada de decisões
A segmentação é uma estratégia-chave no ambiente da publicidade em jogos digitais. Embora os formatos de anúncios sejam variados, o objetivo é o mesmo: impactar e engajar os jogadores em diferentes momentos de sua jornada. Nesse sentido, a utilização de dados se tornou uma prática comum entre as empresas.
Marcus Imaizumi, country manager da Siprocal no Brasil, destaca que a publicidade em jogos digitais está se tornando cada vez mais técnica e orientada por dados, visando aprimorar a segmentação e impulsionar o desempenho como canal de mídia. As marcas podem direcionar seus recursos publicitários com base em dados demográficos, hábitos de consumo dos jogadores e análises preditivas, otimizando o impacto de suas campanhas.
O uso de aprendizado de máquina e ciência de dados permite às marcas analisar métricas detalhadas, fornecendo insights para a criação de campanhas publicitárias mais eficazes. Portanto, a jogabilidade do usuário não apenas influencia a experiência de jogo, mas também fornece informações para o desenvolvimento de estratégias de publicidade mais inteligentes e direcionadas.
