A Sunny Brinquedos ampliou sua aposta no mercado geek com o lançamento do Sunny Geek, novo e-commerce dedicado a produtos licenciados voltados ao público adulto. A iniciativa acompanha o crescimento do segmento dos chamados “kidults”, consumidores adultos que mantêm forte conexão emocional com franquias da cultura pop e impulsionam a demanda por itens colecionáveis.
Segundo dados da Circana, o mercado global de brinquedos registrou crescimento de 8% no início de 2026, movimento impulsionado principalmente por esse perfil de consumidor. No Brasil, a expansão gira em torno de 5%, refletindo um público cada vez mais engajado e criterioso na hora da compra.
Sunny Geek aposta em cultura pop e colecionáveis
A nova plataforma reúne produtos voltados ao universo geek, consolidando a estratégia da empresa em um segmento que ganha relevância dentro da indústria de licenciamento.
“O Sunny Geek nasce para dar nome a um movimento que já existia. Criamos um espaço que fala diretamente com esse consumidor e com a forma como ele se relaciona com essas franquias”, afirma Sharon Czitrom, diretora de Marketing da Sunny.
A proposta é concentrar, em um ambiente exclusivo, itens licenciados conectados a franquias com forte apelo geracional e presença consolidada entre fãs.
Público adulto impulsiona transformação no setor
Diferentemente do consumo infantil mais tradicional, o comportamento dos “kidults” costuma estar ligado à afinidade cultural, nostalgia e construção de identidade por meio de personagens e universos ficcionais.
Nesse contexto, a decisão de compra tende a passar por maior pesquisa, fidelidade às marcas e interesse em peças colecionáveis ou itens com valor afetivo.
O movimento tem influenciado fabricantes e licenciadores a ampliarem linhas voltadas especificamente ao público adulto.
Portfólio inclui franquias populares
O catálogo inicial do Sunny Geek reúne propriedades conhecidas do entretenimento e dos games, como One Piece, Power Rangers, Pokémon, Super Mario, Sonic the Hedgehog e The Simpsons.
A oferta inclui figures, colecionáveis, pelúcias e playsets, buscando atender diferentes perfis de fãs e colecionadores.
Com o lançamento, a Sunny reforça sua presença no mercado de cultura pop e acompanha uma movimentação global em que nostalgia, fandom e consumo especializado seguem ganhando espaço.
