De acordo com o relatório “Nostalgia MTV | Paramount da MTV“, a nostalgia tem se tornado um fenômeno crescente entre os Millennials e a Geração Z, impactando diretamente no consumo cultural e no marketing das grandes marcas.
Com a crescente incerteza social e política, essas novas gerações buscam formas de lidar com o presente e o futuro, e uma dessas formas é a nostalgia, que se tornou um verdadeiro refúgio emocional, resgatando memórias de um passado mais simples.
Gerações e a influência da nostalgia
Os Millennials, que viveram a transição para a era digital e a globalização, estão cada vez mais conectados ao conceito de autocuidado e saúde mental, sendo idealistas, mas lidando com um presente de incertezas.
Já a Geração Z, composta por nativos digitais, é mais pragmática e focada em questões ambientais e sociais. Ambos os grupos, em face de uma realidade marcada por desigualdades, crises e conectividade excessiva, têm se voltado para a nostalgia como uma forma de fuga emocional.
Nostalgia como refúgio e ferramenta criativa
Em um contexto de ansiedade e solidão, a nostalgia tem se mostrado uma válvula de escape. Ela não só alivia as tensões do presente, como também se transforma em uma ferramenta criativa, permitindo a reinvenção de tendências culturais e criativas.
Plataformas digitais como TikTok e Spotify têm sido essenciais para os jovens ao resgatar músicas e momentos do passado, fazendo com que a nostalgia esteja cada vez mais presente em filmes, séries e até na moda.
Nostalgia no marketing e produção cultural
Marcas como Apple, Microsoft e Burger King têm utilizado a nostalgia como ferramenta estratégica em suas campanhas, resgatando visuais e campanhas de décadas passadas. Isso cria uma conexão emocional com os consumidores mais jovens e resgata parte do passado, enquanto gera um vínculo afetivo com esses públicos.
Além disso, a produção cultural atual, incluindo a programação da MTV, adota uma linguagem irreverente e crítica, permitindo que as gerações mais jovens se sintam superiores ao passado, mas ainda assim conectadas com uma linguagem autêntica e descomplicada.
