Celebrado em 25 de maio, o Dia do Orgulho Geek reforça não apenas a relevância cultural da cultura pop, mas também o crescimento econômico de um mercado cada vez mais impulsionado pelo público adulto. O avanço dos chamados “kidults” (consumidores adultos que investem em brinquedos e colecionáveis) tem consolidado o segmento como uma das frentes mais dinâmicas da indústria de entretenimento e licenciamento no Brasil.
Segundo dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), o setor alcançou R$ 10,3 bilhões em faturamento, refletindo a força de um consumo multigeracional. Já levantamento da Circana aponta que o nicho de colecionáveis e produtos voltados ao público adulto registrou crescimento de 18% em faturamento, enquanto o mercado geral segue mais estável.
Cultura geek amplia impacto no consumo
O comportamento desse consumidor ganhou tração durante a pandemia, quando itens ligados à nostalgia, entretenimento e conexão emocional passaram a ocupar espaço relevante no cotidiano de muitos adultos.
Desde então, a expansão das plataformas de streaming, o retorno de franquias clássicas e a popularização de lançamentos ligados à cultura pop ajudaram a consolidar o hábito de consumo.
Hoje, o mercado geek e de produtos licenciados movimenta mais de R$ 20 bilhões no Brasil, segundo dados citados pelo setor, com consumidores que costumam apresentar ticket médio superior à média do e-commerce nacional.
Funko e licenciados ajudam a impulsionar o segmento
Nesse cenário, empresas que atuam com produtos licenciados acompanham a expansão da demanda por itens colecionáveis ligados a franquias de entretenimento.
A Candide, distribuidora oficial da marca Funko no Brasil, aponta a nostalgia e a identificação cultural como fatores relevantes para esse comportamento.
“O apelo nostálgico e a busca por bem-estar são os principais motores de compra para o público adulto, que usa os colecionáveis como uma forma de expressar seu estilo de vida, identidade e memórias afetivas”, afirma Igor Maia, gerente de marketing da Candide.
Universo geek reúne diferentes gerações
O crescimento do segmento também reflete a diversidade de franquias consumidas pelo público, com itens ligados a animes, games, super-heróis, cinema, séries e cultura pop em geral.
Personagens de universos como Super Mario, Pokémon, One Piece, produções da Marvel e clássicos do entretenimento seguem entre os destaques do mercado colecionável.
No Dia do Orgulho Geek, os números ajudam a mostrar como o consumo ligado à cultura pop deixou de ser nicho para ocupar espaço relevante dentro da economia do entretenimento brasileiro.
